✔ Quảng CÁO là CÁO, không là GÀ hay NAI. Viết quảng cáo là tinh quái, thổi phồng, làm “xiếc” ngôn từ, dùng vốn liếng từ ngữ linh hoạt để lấp liếm, che đậy.
✔ Ồ không! Sự thật là người làm quảng cáo càng giỏi, càng phải nói thật, thậm chí thật tới mức không thể tin nổi.
Dù anh chị là ai, các anh chị cũng cần phải viết, ít nhất 1 lần trong đời. Nghề viết là 1 nghề rất hay! Copywriter càng đặc biệt hấp dẫn.
① Tình riêng bỏ chợ, tình người đa đoan ...
“Hôm nay em phải thương bác nông dân vì cánh đồng bị sâu đục phá. Mai thương chị nội trợ không biết chọn loại bột nêm gì để nấu cho chồng một bữa ăn thật ngon. Mốt nữa, thì đứng đường để tìm nguyên liệu cho campaign về “nồi cơm điện”. Ngày khác nữa thì thì mua bao cao su về thổi bong bóng, cắn thử một viên thuốc trị bệnh trĩ thử xem có đắng không rồi tự hỏi tại sao người ta không dùng?" (Trích TYMKT).
Copywriter là nghề “đa đoan – đa tình”. Muốn viết tốt, người viết phải có cái tâm nghĩ cho người khác, luôn trong tư thế sẵn sàng “phải lòng”, ngả đâu cũng yêu, cũng thương, cũng đặt mình vào vị thế của người mua hàng mà “thương thay, khóc mướn” chân thật nhất.
② Sống sâu
Mỗi một khoảng khắc đời thường đều giúp lời văn thêm mặn mà chất sống. Càng trải nghiệm nhiều thì viết càng hay, càng nhiều ý tưởng. Giống như cách một copywriter từng tâm sự “Thất tình? Sẽ không ai viết về sự cô đơn hay bằng bạn. Mất việc? Bạn đã tích lũy vốn cho những lần “cà não” tìm ý tưởng cho nhãn hàng liên quan đến sự nghiệp, tiền bạc, tương lai… Cháy túi? Bạn sẽ hiểu sâu sắc trong đầu những người tiêu dùng thu nhập thấp đắn đo như thế nào khi chọn một món hàng”.
③ “Tàn sát” nơ ron thần kinh
Dây thần kinh luôn trong tình trạng hoạt động hết công suất, suy nghĩ tìm ý tưởng mọi lúc mọi nơi. Liên tục phân tích, quan sát, chú ý từng chi tiết nhỏ, một câu lướt qua ở một biển quảng cáo khi đi trên đường hay một bài báo, một nội dung banner, dòng chữ trên bao bì sản phẩm…. khi “vợt” được ý tưởng nào đó thì rú lên sung sướng, chữ tuôn ra như dòng chảy, quên tất cả sự đời, nửa đêm đang mơ màng ngủ cũng bật dậy ghi ghi chép chép.
④ “Cáu bẳn” với cẩu thả
Khó chịu khi đọc một bài viết khô khốc hay tham lam, gắng gượng PR một cách lộ liễu, “trắng trợn”, bực mình khi thấy một nội dung tiếng Anh – Việt lẫn lộn, ức chế khi bắt gặp những lỗi sai chính tả, lỗi font, dàn trang, bố cục không hài hòa. Copywriter có thể đọc - viết, tẩy xóa, tìm tòi từ ngữ cho hợp mà không biết đau đầu. Chỉn chu, tỉ mỉ sửa bài hàng chục lần không chán nản.
⑤ Chuyển động không ngừng
Từng có kinh nghiệm viết 5 năm hay 10 năm cho lĩnh vực, sản phẩm nào đó cũng chẳng có nghĩa lý gì. Khi gặp sản phẩm, dịch vụ mới, tất cả đều quay lại “học – hiểu” sản phẩm – dịch vụ từ đầu. Khi gặp sản phẩm – dịch vụ tương tự thì phải sáng tạo theo cách hoàn toàn mới, không dập khuôn, không theo lối mòn đã có. “Khôn ngoan không lại với trời”, sáng tạo đặc biệt quan trọng với copywriter. Thông minh, giỏi giang , bụng “bồ chữ nghĩa” chưa hẳn là một điều tốt, cái chính cần biết cầu tiến, chăm chỉ và không ngừng học tập, sửa đổi mình mỗi ngày.
⑥ Học trò của mọi khách hàng
Không ai hiểu sản phẩm, dịch vụ bằng người kinh doanh. Khách hàng chính là người vừa là thày về kiến thức sản phẩm, vừa là nguyền truyền cảm hứng bất tận cho những ý tưởng để người viết sáng tạo.
Copywriter là cầu tiến như sinh viên, là kiên nhẫn lắng nghe, là phải cất cái tôi “tinh tướng” để làm cho khách sướng, không phải bản thân mình “phê”.
⑦ Lời cuối cho “cuộc tình”
Nghề nghiệp là một phương tiện kiếm tiền. Nhưng đôi khi, học làm nghề là học làm người. Sự trưởng thành trong công việc tỉ lệ thuận với sự chín chắn của tâm hồn, trí tuệ, nhân cách.
Copywriter là nghề như vậy
Đó cũng là lý do “dù có gió lạnh đầy, có tuyết bùn lầy, có lá buồn gầy”. Nhưng: Tình ơi, dù sao đi nữa…. tôi vẫn yêu em.
Tôi là Nguyễn Toan - Copywriter.